精品久久久中文字幕,91国内精品久久久久影院优播,亚州四虎精品久久久 ,小说区 图片区另类 自拍

每日經(jīng)濟新聞
頭條

每經(jīng)網(wǎng)首頁(yè) > 頭條 > 正文

“爆改”與回歸!AI重裝上陣、低價(jià)不再只是噱頭、“總裁”涌進(jìn)直播間??618從未“靜悄悄”

每日經(jīng)濟新聞 2024-06-18 23:52:35

◎縱觀(guān)整個(gè)直播賽道,今年“企業(yè)家IP”從年初紅到年中,大佬紛紛走進(jìn)直播間,延伸而至的是京東阿里順勢默契地開(kāi)啟“總裁直播”的比拼。

◎另一邊,劉強東數字人直播引爆數字人帶貨話(huà)題,但就在前幾天,騰訊視頻號宣布擬限制數字人帶貨,鼓勵真人直播。

每經(jīng)記者 王郁彪    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

今年“618”的“第一槍”給到了取消預售制度,這是維持近十年電商大促的老傳統。京東阿里紛紛打起“簡(jiǎn)單玩法”的牌,一面是,精簡(jiǎn)降價(jià)、打折、滿(mǎn)減等機制,另一面是大額消費券和補貼,真金白銀“猛砸”。

電商低價(jià)戰略回歸一年后的今天,有關(guān)低價(jià)的爭論熱度依舊居高不下,即便大促成為日常,低價(jià)不再需要苦等,但大促主場(chǎng)作戰,京東、阿里依然不想落入下風(fēng)。全網(wǎng)比價(jià)制造“全網(wǎng)低價(jià)”不再是噱頭:拼多多上線(xiàn)比價(jià)系統自動(dòng)跟價(jià),京東部分品類(lèi)甚至啟動(dòng)365天超長(cháng)周期價(jià)保,面對直播間里的熱鬧,大家都想打一場(chǎng)“有準備的仗”,甚至“短劇”旋風(fēng)也刮進(jìn)了電商世界。

直播電商看似“低調”啟動(dòng)大促,但幾乎“618”開(kāi)始的兩到三個(gè)月前,不少直播間已經(jīng)喊出“保價(jià)618”的口號。達人直播和店播終于在今年有了些許起色,但超頭主播帶貨榜一直在調整,有人掉隊也有人悄悄崛起。

縱觀(guān)整個(gè)直播賽道,今年“企業(yè)家IP”從年初紅到年中,大佬紛紛走進(jìn)直播間,延伸而至的是京東阿里順勢默契地開(kāi)啟“總裁直播”的比拼。另一邊,劉強東數字人直播引爆數字人帶貨話(huà)題,但就在前幾天,騰訊視頻號宣布擬限制數字人帶貨,鼓勵真人直播。

競爭的角度和比拼的細節,依然有趨同、有差異,但唯一不變的是硝煙和炮火。

“618”有了AI電商實(shí)感

AI新一輪技術(shù)革命令人振奮,而作為抹去現實(shí)和虛擬的一道分界線(xiàn),中間的“介質(zhì)”之一也在不斷更新和跟進(jìn)。前幾日,蘋(píng)果公司首款MR頭顯設備Vision Pro國行版開(kāi)始預售。蘋(píng)果CEO蒂姆•庫克將Vision Pro視為一款革命性的空間計算設備。

伴隨Apple Vision Pro在國內上市,國內頭部電商平臺官宣更新平臺應用,讓這個(gè)“618”,有了一點(diǎn)AI電商時(shí)代開(kāi)啟的實(shí)感。

就在6月18日,京東官宣京東.Vision將作為國內首批發(fā)布的Vision Pro應用正式上線(xiàn),首期以家場(chǎng)景為核心,覆蓋家電家居與3C數碼等產(chǎn)品。此外,京東也已完成鴻蒙原生應用核心版本開(kāi)發(fā),并即將在華為應用市場(chǎng)上架。此前,淘寶也透露,淘寶Vision Pro正式版將會(huì )開(kāi)放完整的交易功能。

《每日經(jīng)濟新聞》記者從多方了解到,空間技術(shù)產(chǎn)品對電商場(chǎng)景帶來(lái)的智能化改造,可以理解為用戶(hù)不再需要反復造訪(fǎng)線(xiàn)下實(shí)體店,或者依靠想象判斷搭配效果,而是可以直接在家中通過(guò)Vision Pro上的應用沉浸式購物。

包括將家電家居和數碼產(chǎn)品以1:1等比例“拖拽”到自己的家中,實(shí)現真實(shí)預覽每件物品在空間中的布局和外觀(guān)。

對于后續產(chǎn)品上線(xiàn)后的增長(cháng),負責京東.Vision開(kāi)發(fā)的京東零售技術(shù)人員在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)透露,目前還未對新的平臺應用做具體數據的預期。

他強調,“空間技術(shù)等在電商場(chǎng)景智能化的應用,京東在各項都是緊跟投入的”。他認為,“目前市場(chǎng)發(fā)展的最大痛點(diǎn)還是硬件成本。但隨著(zhù)硬件成本的降低,設備的普及率升高,相關(guān)技術(shù)對購物體驗的顛覆會(huì )更快到來(lái)”。

的確,這款產(chǎn)品高昂的售價(jià)勸退了不少消費者。今年4月,知名蘋(píng)果分析師郭明錤在社交媒體上表示,蘋(píng)果已下修2024年Vision Pro出貨量至40萬(wàn)~45萬(wàn)部(此前市場(chǎng)共識的出貨量在70萬(wàn)~80萬(wàn)部或以上)。

Trend Force集邦咨詢(xún)則預估,2024年Apple Vision Pro出貨量?jì)H約20萬(wàn)臺,需要等待后續消費款蘋(píng)果Vision的推出以及蘋(píng)果能提供吸引消費者日常應用的功能服務(wù),才能以此拉升整體AR市場(chǎng)的快速發(fā)展。

前述京東零售技術(shù)人員也認為,“如果這臺設備和一臺蘋(píng)果手機的價(jià)值一樣,可能在技術(shù)產(chǎn)品以及場(chǎng)景應用上,還會(huì )有很多嘗試”。

這不禁讓人想起去年底,拼多多市值超過(guò)阿里時(shí)的歷史性時(shí)刻,馬云在內網(wǎng)罕見(jiàn)發(fā)聲:“AI電商時(shí)代剛剛開(kāi)始,對誰(shuí)都是機會(huì ),也是挑戰。”從“電商+AI”到“AI電商”的轉變,或許是電商存量時(shí)代,電商玩家們必須要抓住的一根“救命稻草”。

“總裁”涌進(jìn)直播間

今年“618”,直播帶貨依舊是被寄托更多業(yè)務(wù)增量的主戰場(chǎng)。除了早早搶跑的抖音、快手外,小紅書(shū)也在直播業(yè)務(wù)上下起功夫,與去年不同,今年“618”小紅書(shū)全力扶持店播。銀時(shí)公布的數據顯示,“ 618”期間小紅書(shū)電商店播GMV為去年同期的5倍。

比較明顯的一點(diǎn)是,直播電商“去超頭化”依然在進(jìn)行中,反觀(guān)達人直播、店播,在經(jīng)歷數個(gè)大促后,其權重無(wú)論在各平臺內部,還是大的市場(chǎng)之下,都在不斷上升。

去年“雙11”,京東采銷(xiāo)直播間的意外走紅讓京東直播找到新的差異路線(xiàn)。今年“618”,京東創(chuàng )始人劉強東的數字人帶貨,也開(kāi)啟了一陣新的風(fēng)潮。

京東數據顯示,今年“618”期間,超過(guò)18家品牌的創(chuàng )始人、CEO通過(guò)京東云言犀化身AI數字人在京東直播間同時(shí)開(kāi)播,其中有超過(guò)一半的品牌來(lái)自500強企業(yè)。整個(gè)數字人直播方面,今年“618”期間,京東的數字人主播直播時(shí)長(cháng)超過(guò)了38萬(wàn)個(gè)小時(shí),用戶(hù)互動(dòng)次數超過(guò)400萬(wàn)次。

淘寶方面,6月5日,淘寶面向企業(yè)家推出了一項直播全托管服務(wù)?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者獲悉,只要是有意為自家企業(yè)代言的CEO,不管有沒(méi)有直播經(jīng)驗,都可以零門(mén)檻上淘寶開(kāi)播,淘寶直播將提供從貨盤(pán)到直播間運營(yíng)的一站式“保姆”服務(wù)。

不久之前,鐘薛高創(chuàng )始人林盛入駐淘寶直播,宣布以直播帶貨的形式還債,曾引發(fā)熱度不小的討論。記者了解到,為了讓林盛順利開(kāi)播,淘寶直播通過(guò)全托管模式,為其提供了站內資源支持。面向企業(yè)家推出全托管服務(wù),也進(jìn)一步顯露出了淘寶直播的新謀劃。

這個(gè)“618”,京東、阿里讓“真假總裁”紛紛上播。無(wú)論是數字人產(chǎn)品還是全托管服務(wù),京東和阿里各懷心事,借著(zhù)年中大促之際,為新業(yè)務(wù)埋伏筆。

但對于數字人直播,也有平臺持不同態(tài)度。

為了優(yōu)化視頻號櫥窗生態(tài),騰訊于近期為《視頻號櫥窗達人“發(fā)布低質(zhì)量?jì)热?rdquo;實(shí)施細則》修訂征求意見(jiàn)。據最新的修訂方案,“使用插件、AI等工具生成虛擬形象進(jìn)行直播”“提供、售賣(mài)、教學(xué)或展示平臺不提倡傳播的內容:如講解和售賣(mài)虛擬人代播軟件”等涉及虛擬人/數字人直播,將被視頻號明確列入低質(zhì)量?jì)热?,并進(jìn)行違規處理。

這或許意味著(zhù),視頻號將對AI虛擬主播帶貨實(shí)行最嚴限制令。而此前,《抖音關(guān)于人工智能生成內容的平臺規范暨行業(yè)倡議》顯示,虛擬主播形象和內容必須前置備案。虛擬主播開(kāi)播前,用戶(hù)可通過(guò)“抖音創(chuàng )作者中心-主播中心-品類(lèi)主播認證”查找認證報備入口,未經(jīng)平臺報備的虛擬主播不可開(kāi)播。此外,虛擬直播須顯著(zhù)標識,幫用戶(hù)區分虛擬與現實(shí)。

針對兩類(lèi)平臺對虛擬主播帶貨的不同態(tài)度,電商分析師、百聯(lián)咨詢(xún)創(chuàng )始人莊帥在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者微信采訪(fǎng)時(shí)表示,無(wú)論是抖音還是騰訊視頻號,都有比較強的社交、內容屬性,其直播業(yè)態(tài)也多依托社交等而發(fā)展,數字人、虛擬形象會(huì )破壞社交的體驗,內容的“失真”不可控,所以才會(huì )被禁止。但其他平臺社交屬性很弱甚至沒(méi)有,所以數字人帶貨影響不大。

低價(jià)魔咒:如何擺脫“全網(wǎng)焦慮”?

雖然直播電商平臺讓大促以及低價(jià)成為日常,即便“618”“雙11”作為傳統電商大促,在消費端聲量有所減弱,但對于商家端而言,其依然是一年中業(yè)績(jì)增長(cháng)的關(guān)鍵爆發(fā)期,馬虎不得。

今年“618”是京東低價(jià)戰略回歸的第二個(gè)“618”。相較去年還處于低價(jià)對拼的初期,各家的出手還稍顯含蓄,今年,頭部平臺都在充分利用價(jià)格武器做新的文章。

6月4日,記者注意到,“京麥商家中心”發(fā)布最新規則,修訂增加180天價(jià)保、365天價(jià)保,增加商家資金倒掛時(shí)關(guān)閉價(jià)保服務(wù)的規則,于6月6日生效。

從時(shí)間來(lái)看,最新的價(jià)保規則將覆蓋京東“618”。“一鍵價(jià)保”是后置在消費鏈的價(jià)格保障措施,目前京東、淘寶等都設置了該功能。

要適應電商賽道低價(jià)競爭的節奏,機制的調整和補貼的加碼都在意料之中。無(wú)獨有偶,還有消息稱(chēng),拼多多今年“618”上線(xiàn)了自動(dòng)跟價(jià)系統。

莊帥認為,雖然自動(dòng)跟價(jià)系統爭議很大,但各家圍繞“價(jià)格優(yōu)勢”后續進(jìn)行的動(dòng)作依然不會(huì )少,包括在各平臺間已經(jīng)普及的百億補貼、農產(chǎn)品補貼以及以舊換新補貼等在內的玩法,后續可能還會(huì )加碼。

莊帥對記者進(jìn)一步分析稱(chēng),低價(jià)一般可以分為“絕對低價(jià)”和“相對低價(jià)”。絕對低價(jià)一般是知名品牌商品,這類(lèi)商品,平臺的議價(jià)權比較弱,且由于知名品牌對價(jià)格體系的保護,也很難常態(tài)化。只能是有限數量、有限時(shí)間通過(guò)平臺補貼實(shí)現低價(jià)。

“相對低價(jià)的商品一般是非知名品牌和白牌商品,這些商品受材質(zhì)、工藝、顏色、款式等影響較大,平臺會(huì )通過(guò)擴容商家生態(tài),進(jìn)一步提升商品的豐富度。”他進(jìn)一步解釋。

從當下情況來(lái)看,目前低價(jià)帶來(lái)的影響,基本上還是以正向為主:推動(dòng)消費增長(cháng),價(jià)格最終趨同,商家和平臺的利益會(huì )得到動(dòng)態(tài)平衡,并持續推動(dòng)平臺的體驗和服務(wù)升級、技術(shù)創(chuàng )新,商家的商品研發(fā)投入,進(jìn)一步推動(dòng)了商品創(chuàng )新和產(chǎn)品差異化的路線(xiàn)行進(jìn)。

“‘618’本就是京東的店慶日,同時(shí)也正好是家電旺季。從去年開(kāi)始,京東找到了采銷(xiāo)直播的差異化直播競爭模式,今年‘618’的業(yè)績(jì)或許會(huì )超出預期。”莊帥進(jìn)一步強調,淘天、快手和抖音啟動(dòng)618更早,也是希望通過(guò)拉長(cháng)周期搶奪包括3C數碼、家電家居等京東的優(yōu)勢部分,從三方數據來(lái)看表現也不錯。

大家似乎都陷入全網(wǎng)比價(jià)的困境中,把它當作解題的關(guān)竅。低價(jià)戰略的背后,其實(shí)是對平臺綜合能力以及系統性把控的考驗。比如,全網(wǎng)低價(jià)焦慮下,平臺究竟該如何平衡商家和用戶(hù)兩端的需求?這個(gè)問(wèn)題需要一個(gè)確切答案,不然可能會(huì )引發(fā)一系列連鎖反應。

在京東的視角,這是第21個(gè)“618”。站在平臺和商家的角度,今年“618”依舊熱鬧非凡,大家依然都很用力,在各個(gè)方向都“卷”出了前所未有的高度。為的是搶奪消費一側更多的注意力。當然,這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰爭,也遠未至終局。

封面圖片來(lái)源:每經(jīng)記者 陳婷 攝

如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

讀者熱線(xiàn):4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

京東 618 電商 數字人

歡迎關(guān)注每日經(jīng)濟新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟新聞官方APP

0

0

河北区| 潮安县| 巴林左旗| 伊通| 寿光市| 纳雍县| 延吉市| 徐汇区| 金堂县| 宜君县| 清流县| 宁南县| 宝兴县| 肃南| 遂平县| 顺平县| 邵阳市| 文登市| 红原县| 静安区| 大新县| 余姚市| 濮阳市| 上思县| 凌云县| 泰州市| 嘉兴市| 务川| 临海市| 广宁县| 尼玛县| 阿克苏市| 巴塘县| 西平县| 乐昌市| 内黄县| 益阳市| 馆陶县| 陆良县| 东城区| 伊宁市|