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不想做一錘子買(mǎi)賣(mài),跟制作方平攤風(fēng)險 騰訊公司副總裁孫忠懷:要讓真正熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)的長(cháng)期建設者賺大錢(qián)

每日經(jīng)濟新聞 2024-06-24 19:04:33

◎孫忠懷復盤(pán)總結了騰訊視頻對于電視劇業(yè)務(wù)的改革,從看重經(jīng)濟效益、盈利能力轉變?yōu)椴辉僦豢村X(qián),而是兼顧經(jīng)濟效益、藝術(shù)成就、行業(yè)口碑和觀(guān)眾口碑。

每經(jīng)記者 畢媛媛    每經(jīng)編輯 陳俊杰    

“現場(chǎng)各位對近兩年騰訊視頻的電視劇業(yè)務(wù)觀(guān)感是否有變化?”這是騰訊公司副總裁、騰訊在線(xiàn)視頻首席執行官孫忠懷,6月24日在“2024騰訊視頻影視年度發(fā)布”上的第一個(gè)發(fā)問(wèn)。

除了已播出的《繁花》《慶余年第二季》和《玫瑰的故事》,6月24日的發(fā)布會(huì )上,騰訊視頻還公布了《獨身女人》《三體2-黑暗森林》《三體:大史》《長(cháng)相思第二季》《斗羅大陸2》《將門(mén)獨后》等超過(guò)130部長(cháng)劇集和近30部短劇的進(jìn)展。

孫忠懷復盤(pán)總結了騰訊視頻對于電視劇業(yè)務(wù)的改革,從看重經(jīng)濟效益、盈利能力轉變?yōu)椴辉僦豢村X(qián),而是兼顧經(jīng)濟效益、藝術(shù)成就、行業(yè)口碑和觀(guān)眾口碑。“我們身處這個(gè)行業(yè),真正的追求是什么?我猜,許多人和我一樣,都希望成為這個(gè)行業(yè)的長(cháng)期成功者,通過(guò)努力和奉獻,獲得應有的認可和回報。所謂的‘名利雙收’,不是追求虛名,而是指我們獲得長(cháng)期的專(zhuān)業(yè)口碑,成為一個(gè)優(yōu)秀的創(chuàng )作者;利,是我們真正賺到了錢(qián),獲得自己應得的財務(wù)回報。這二者是相輔相成的。”

孫忠懷 圖片來(lái)源:主辦方供圖

孫忠懷明確提出,要與“酒肉朋友”割席,并推廣后驗激勵的合作模式,即項目的總合作金額不僅包括固定金額,還有一部分將直接與播放結果掛鉤。“我要求團隊,不看輕任何一個(gè)故事、一個(gè)創(chuàng )作者,也不會(huì )盲目迷信曾經(jīng)的爆款經(jīng)驗,不會(huì )迷信任何一個(gè)團隊。我們要對所有的創(chuàng )作者一視同仁,一切以劇集可以贏(yíng)得觀(guān)眾的喜歡為基準。”

“我們的目標是推動(dòng)行業(yè)向更加直接面向消費者的方向發(fā)展,從而獎勵那些真正具備專(zhuān)業(yè)素養的創(chuàng )作者,鼓勵我們自己的制片人和樂(lè )于同行的合作伙伴一起成長(cháng)。讓真正熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)的長(cháng)期建設者賺大錢(qián)。 ”孫忠懷表示。

“不再從項目的經(jīng)濟效益、是否能賺錢(qián)來(lái)評價(jià)好劇”

在例行的自我介紹之后,孫忠懷首先向在場(chǎng)的各位提出了一個(gè)問(wèn)題:“現場(chǎng)各位對近兩年騰訊視頻的電視劇業(yè)務(wù)觀(guān)感是否有變化?”

他緊接著(zhù)分享,“我自己的體會(huì )是變化還挺大。作品層面,觀(guān)眾看到的是品類(lèi)更多元,除了大古裝、甜寵劇之外,我們補充和開(kāi)辟了很多新的類(lèi)型,同時(shí)好看的劇也更多了”。他特別提到了今年播出的《繁花》《慶余年第二季》和《玫瑰的故事》等劇,這些作品不僅在數據上表現出色,品質(zhì)上也贏(yíng)得了觀(guān)眾和業(yè)界的認可。

圖片來(lái)源:主辦方供圖

談及劇集質(zhì)量的顯著(zhù)提升,孫忠懷認為這背后是騰訊視頻在創(chuàng )新和改革。這種改革不僅體現在劇集的數量上,更重要的是在劇集的質(zhì)量上。騰訊視頻已經(jīng)意識到,過(guò)去那種以數量取勝的模式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求,因此他們開(kāi)始主動(dòng)減少劇集的數量,提升劇集的質(zhì)量。

在評價(jià)一部作品是否成功時(shí),騰訊視頻也作出了重要的調整。過(guò)去,他們主要看重項目的經(jīng)濟效益和盈利能力。但現在,他們開(kāi)始采用二元評價(jià)模式,不再只看錢(qián)。而是既考慮經(jīng)濟效益,也看重作品的藝術(shù)成就、行業(yè)口碑和觀(guān)眾口碑。

此外,騰訊視頻在項目提案的評審過(guò)程中也進(jìn)行了嚴格的把關(guān)。如今,一個(gè)項目能否通過(guò)評審,需要考慮更多的因素,包括文本的質(zhì)量、主創(chuàng )團隊的適配度以及項目的潛在影響等。孫忠懷表示,雖然評審的難度增加了,但一旦項目通過(guò)評審,就能獲得更多的資源和關(guān)注。這也是騰訊視頻內容戰略“減量提質(zhì)”的具體體現。

“在決策一個(gè)項目時(shí),財務(wù)模型的應用方向也進(jìn)行了優(yōu)化。過(guò)去平臺主要依賴(lài)于預估的項目投資回報率(ROC),但現在除了ROC外,還會(huì )更多地考慮項目的觀(guān)眾基本盤(pán)數量和投資成本,即單UV的平均成本。”孫忠懷補充道。

孫忠懷表示騰訊視頻將持續推進(jìn)改革。“我深知大公司包括我們自身都可能存在惰性基因,因此我們需要不斷觀(guān)察、反思并做出改變。”

“我們雙方都很怕被觀(guān)眾拋棄”

對于如何與合作伙伴建立更為健康、持久的合作關(guān)系,騰訊視頻也在進(jìn)行創(chuàng )新。

孫忠懷在談及這一變革時(shí)表示,盡管長(cháng)視頻平臺的劇集商業(yè)模式曾受到市場(chǎng)波動(dòng)的沖擊,但會(huì )員制的成熟和觀(guān)眾對優(yōu)質(zhì)內容的付費意愿,讓他堅信劇集市場(chǎng)在未來(lái)仍有廣闊的發(fā)展空間。他強調,觀(guān)眾的喜好具有顯著(zhù)的“潮汐效應”,只有提供真正吸引人的劇集,才能留住觀(guān)眾,實(shí)現商業(yè)上的成功。

不過(guò),孫忠懷注意到劇集這種以會(huì )員消費為主導、非常直接接近TO C的電視劇業(yè)務(wù),當前的制播環(huán)節存在明顯的B TO B合作模式痕跡,這種基于買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的合作方式在劇集行業(yè)中尤為明顯。孫忠懷認為,這種傳統的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”模式,即提前確定價(jià)格,一旦簽約即視為大功告成,已經(jīng)不利于行業(yè)的長(cháng)期發(fā)展。

孫忠懷透露,騰訊視頻內部已經(jīng)開(kāi)始實(shí)施這種動(dòng)態(tài)考核激勵機制,不僅制片人要接受這樣的考核,也鼓勵合作伙伴公司的制片人一同參與。“我們雙方都很怕被觀(guān)眾拋棄,只能盡最大努力、戰斗到最后一刻,要么一起抱頭痛哭、要么一起開(kāi)香檳慶祝。”

孫忠懷解釋說(shuō)騰訊視頻正在積極推廣這種后驗激勵的合作模式,即項目的總合作金額不僅包括固定金額,還有一部分將直接與播放結果掛鉤。

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