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24天漲60%!是誰(shuí)在抬高“墨雨云間們”的“收官費”?

每日經(jīng)濟新聞 2024-06-25 15:58:38

◎手握《墨雨云間》《玫瑰的故事》等頭部作品,視頻平臺爭先恐后的“套娃”式收費是否合理?

每經(jīng)記者 杜蔚  畢媛媛    實(shí)習生 陳思恬    每經(jīng)編輯 張海妮    

“為了看劇,我先開(kāi)了會(huì )員,然后又花了19元開(kāi)SVIP,現在還要讓我再付24元?”“一杯奶茶錢(qián),看完了你會(huì )覺(jué)得很值得。全劇最好的4集,最尊重觀(guān)眾的番外”“不是錢(qián)的問(wèn)題,而是吃相太難看”??

這兩天,熱劇《墨雨云間》進(jìn)入大結局,本來(lái)歡天喜地的觀(guān)眾,卻因優(yōu)酷突然增設的一道“大結局收官禮”而吵翻了天。自6月22日起,想看《墨雨云間》最后4集和番外的觀(guān)眾,需要單獨付費24元。而在這之前,優(yōu)酷已借這部大劇,接連向用戶(hù)收取過(guò)VIP、SVIP會(huì )員費。

圖片來(lái)源:優(yōu)酷、騰訊視頻截圖

不只于正新劇《墨雨云間》,騰訊視頻上熱播的《玫瑰的故事》,也在同一時(shí)間啟動(dòng)收費“點(diǎn)映禮”。對于視頻平臺突如其來(lái)的“收官禮”“點(diǎn)映禮”,粉絲為看大結局只能掏腰包買(mǎi)單,但不少粉絲認為,平臺不斷抬高“金錢(qián)門(mén)檻”的做法欠妥?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者注意到,有粉絲為省錢(qián),四處“拼會(huì )員”;甚至有人到電商平臺上尋找便宜的“資源”。

手握《墨雨云間》《玫瑰的故事》等頭部作品,視頻平臺爭先恐后的“套娃”式收費是否合理?

《墨雨云間》提高點(diǎn)映“付費門(mén)檻”

隨著(zhù)《墨雨云間》大結局“點(diǎn)映禮”的推出,不少熱衷于追劇的觀(guān)眾情緒爆發(fā)。“4集24元,怎么不去搶???”有粉絲抱怨。

觀(guān)眾對于劇集播放速度的不滿(mǎn)也愈演愈烈:“《慶余年第二季》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《慶余年2》)半個(gè)月就精彩完結了,這樣拖沓的追劇體驗真讓人不爽。”有人甚至直言:“爽劇就應該快節奏播放,劇情都開(kāi)始變得乏味,還這樣慢悠悠地播放。” 

圖片來(lái)源:《墨雨云間》官微截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者從優(yōu)酷官網(wǎng)了解到,優(yōu)酷VIP會(huì )員為25元/月(首3月每月9.9元),半年卡138元,年卡258元(活動(dòng)價(jià)為158元),適用于手機/平板、電腦平臺(限3臺設備),主要擁有“個(gè)性彈幕”“加速緩存”“跳過(guò)前貼片廣告”“1080P畫(huà)質(zhì)”“給明星打Call”“觀(guān)影券”“線(xiàn)下活動(dòng)”等特權。

圖片來(lái)源:優(yōu)酷官網(wǎng)截圖

如果想要每個(gè)更新日提前6小時(shí)看正片,就要開(kāi)通SVIP。優(yōu)酷官網(wǎng)顯示,優(yōu)酷SVIP會(huì )員為35元/月(首3月10元/月),季卡為148元,年卡488元(活動(dòng)價(jià)288元),適用于手機/平板/電腦/電視(限8臺設備/各端不超過(guò)3臺設備同時(shí)在線(xiàn)),相對于VIP會(huì )員主要新增“搶先看VIP劇集”“免費看SVIP劇場(chǎng)”兩項特權。

在《慶余年2》熱播之際,有網(wǎng)友驚訝地發(fā)現自己的會(huì )員權益被降級:“我已經(jīng)是黃金VIP了,但還是有貼片廣告彈出。如果想多看一集,還得補差價(jià)升級到SVIP。”

從VIP到SVIP,再到大結局“點(diǎn)映禮”,觀(guān)眾為了快速觀(guān)劇需要支付的成本不斷攀升?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者統計發(fā)現,《慶余年2》的收官禮價(jià)格為15元,《玫瑰的故事》為18元,而《墨雨云間》則再創(chuàng )“新高”,收官禮價(jià)格達到24元。這意味著(zhù),從5月30日的《慶余年2》的收官禮到6月22日的《墨雨云間》收官禮,短短24天,視頻平臺的“加碼禮包”價(jià)格漲了60%。

為何《墨雨云間》的收官禮能創(chuàng )行業(yè)新高?“看劇的粉絲分三類(lèi):書(shū)粉、劇粉、星粉。這當中,真正的劇迷不會(huì )花太多錢(qián),而追明星的粉絲是會(huì )拿出真金白銀支持偶像的。”影視劇行業(yè)的資深人士陸平(化名)向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,據其觀(guān)察《墨雨云間》熱播后,主演王星越的粉絲群迅速壯大,而今擠滿(mǎn)了橫店探班。“《墨雨云間》收官禮價(jià)格之所以敢這么貴,是因為流量明星粉絲的購買(mǎi)力大于劉亦菲、張若昀的粉絲。”

王星越 圖片來(lái)源:《墨雨云間》官微截圖

“市場(chǎng)經(jīng)濟下,視頻平臺在定價(jià)上確實(shí)有一定的自主權,但平臺在定價(jià)時(shí)應在法律和行業(yè)規范的框架內進(jìn)行,確保定價(jià)行為的合理性和透明度。”北京市隆安律師事務(wù)所上海分所高級合伙人付忠文在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示,大型視頻平臺,尤其公眾認可度高的平臺,應承擔一定的社會(huì )責任,切實(shí)保護消費者的合法權益,而不應利用自己的優(yōu)勢地位損害消費者權益。

借著(zhù)“收官禮”“點(diǎn)映禮”三度收費合理嗎?

2024年,長(cháng)視頻平臺集體開(kāi)啟更高級別的SVIP會(huì )員模式,試圖讓觀(guān)眾花更多錢(qián)來(lái)追內容。

《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)獲悉,以往的熱劇《蓮花樓》《長(cháng)相思》等在播出尾聲才會(huì )推出點(diǎn)映看大結局的“增收費”,但今年《慶余年2》《墨雨云間》《玫瑰的故事》則從開(kāi)播不久或剛開(kāi)播,就在VIP的基礎上,收了一波SVIP的費用。

《玫瑰的故事》定檔的同時(shí)就官宣開(kāi)播當天引入了SVIP 圖片來(lái)源:《玫瑰的故事》官方微博

打造了多部爆款劇的李宏(化名)曾告訴記者,今年新出現的SVIP,說(shuō)明平臺對播出項目的信心很足。這也與當下長(cháng)視頻平臺均面臨的現實(shí)困境有關(guān):廣告的“天花板”不斷下沉,擠壓了收入空間。“今年有些主流平臺的大項目,招商情況很不樂(lè )觀(guān)。”李宏說(shuō),平臺對會(huì )員收入的需求,已經(jīng)超過(guò)了對廣告收入的期待。

因此,從會(huì )員身上開(kāi)墾出更多的付費模式,成為優(yōu)愛(ài)騰探索的一個(gè)重要方向。陸平向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出,SVIP、“收官禮”和“點(diǎn)映禮”均為平臺的變相漲價(jià)。

網(wǎng)友對SVIP、付費看結局表達了強烈不滿(mǎn) 圖片來(lái)源:網(wǎng)友分享

“消費者購買(mǎi)平臺的視頻服務(wù)時(shí),平臺明示了對應等級的服務(wù)內容后,無(wú)權擅自更改,更無(wú)權將原本屬于VIP的服務(wù)拆分在SVIP中,否則構成違約。”付忠文向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,視頻平臺在開(kāi)通VIP后又推出SVIP,最終可能還要三度付費才能觀(guān)看大結局的商業(yè)模式是否符合社會(huì )公德,是否公平合理以及平臺是否違反了“誠信經(jīng)營(yíng)”的原則均有待商榷。

記者注意到,借著(zhù)“收官禮”“點(diǎn)映禮”三度收費后,長(cháng)視頻平臺的做法,引發(fā)了觀(guān)眾的不滿(mǎn)。網(wǎng)友在吐槽之余,開(kāi)始奔波于各大社交網(wǎng)站“拼”起了視頻平臺的會(huì )員;與此同時(shí),在小紅書(shū)上,有交流“盜版”鏈接的用戶(hù)分享了一張圖,今年熱播劇不少都被盜版,圖片顯示《墨雨云間》的在看人次超1720萬(wàn),《慶余年2》《玫瑰的故事》也有超800萬(wàn)人次在線(xiàn)看過(guò)。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)用戶(hù)分享

“‘拼會(huì )員’找盜版鏈接,說(shuō)明大家對(視頻平臺)這種殺雞取卵的營(yíng)銷(xiāo)方式,表示出了極大不滿(mǎn)。”陸平向記者直言,倘若平臺置之不理,“只認眼前這一斗米,繼續不惜一切代價(jià)去爭搶的話(huà),最終會(huì )破壞整個(gè)市場(chǎng)生態(tài),平臺自身也恐面臨更大的困境。”

網(wǎng)友對視頻平臺接連提高的“金錢(qián)門(mén)檻”很是不滿(mǎn) 圖片來(lái)源:社交平臺截圖

在陸平看來(lái),視頻平臺正面臨一次深化改革的契機。“現在播出的劇集雖然多,但是真正具備‘賣(mài)相’的項目非常少。所以視頻平臺想在市場(chǎng)上建立收費信心,需要經(jīng)歷漫長(cháng)的等待。而今,消費者已經(jīng)從免費追劇發(fā)展到了花少量的錢(qián)來(lái)看,但基于目前脆弱的市場(chǎng)環(huán)境和整個(gè)社會(huì )的消費狀態(tài),視頻平臺的漲價(jià)空間有限。”

封面圖片來(lái)源:每日經(jīng)濟新聞 劉國梅 攝(資料圖)

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