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“蹭IP”唯“快”不破 《歌手2024》播出一個(gè)月,兩部短劇搭順風(fēng)車(chē)沖上熱播榜

每日經(jīng)濟新聞 2024-06-26 21:00:32

◎網(wǎng)大之后,短劇也頻頻出現蹭IP的情況,但是,業(yè)內人士認為:“此套路是沿用早期網(wǎng)絡(luò )電影的套路,但不同的是,短劇是以C端付費為主,如果內容不能調動(dòng)起用戶(hù)情緒,也會(huì )后續乏力?!?/p>

每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 文多    

“林天王生前是大夏歌王,年過(guò)半百卻遭遇外國歌手嘲諷大夏,入侵大夏??”短劇《五旬老太守國門(mén)大夏歌神贏(yíng)爆全場(chǎng)》的簡(jiǎn)介,讓人熟悉又陌生。

該短劇于6月15日上線(xiàn)后,當天即沖到了“WE TRUE短劇熱度榜日榜”第二名的位置,當前熱度值已近千萬(wàn),成功沖進(jìn)抖音短劇最熱榜。值得注意的是,不管劇情還是主題中出現的關(guān)鍵詞,如“五旬老太”“歌王”“外國歌手”,都和當下熱播的《歌手2024》高度重合。

圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò )截圖

《每日經(jīng)濟新聞》記者就此采訪(fǎng)了《歌手2024》方面,對方表示以上短劇并未獲得節目方授權。

這種現象在短劇界并不罕見(jiàn)?!犊耧j》《熱辣滾燙》等眾多爆款I(lǐng)P都曾被短劇搭上順風(fēng)車(chē)。利用知名IP已有的高關(guān)注度和粉絲基礎,以較低的成本快速吸引流量,實(shí)現宣發(fā)效益最大化,這種“蹭IP”的現象,能否成為短劇界的盈利密碼?

在網(wǎng)絡(luò )電影和短劇行業(yè)深耕多年的上海凡酷文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng )始人、總制片人諶秀峰告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者:“此套路是沿用早期網(wǎng)絡(luò )電影的套路,但不同的是,短劇是以C端付費為主,如果內容不能調動(dòng)起用戶(hù)情緒,也會(huì )后續乏力。”

一周拍完一個(gè)月上線(xiàn),

“快”是短劇“蹭IP”關(guān)鍵

要說(shuō)今年夏天的火爆綜藝,《歌手2024》當屬第一檔,該節目播出不到一個(gè)月,相應的短劇《歌手2024之天后歸來(lái)》也悄然拿下短劇日榜第四名,至今抖音播放量已超1270萬(wàn)次。

圖片來(lái)源:《歌手2024之天后歸來(lái)》短劇截圖

這一趨勢并非偶然,今年以來(lái),短劇行業(yè)“蹭IP”現象愈發(fā)明顯。眾多短劇中巧妙地融入了觀(guān)眾熟知的元素,如熱門(mén)名人、影視劇綜、時(shí)事熱點(diǎn)等,借此成功吸引了大眾的目光,實(shí)現熱度迅速攀升。但如果細查,會(huì )發(fā)現很多短劇和原IP并無(wú)相關(guān)?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者統計發(fā)現,早在《狂飆》火熱時(shí)就出現過(guò)短劇《狂飆1997》,其內容介紹是:“高啟強和大嫂舒婷,重回1997年,重新開(kāi)始打江湖,救女兒,做地產(chǎn)。”

淺咬了一口流量蛋糕的短劇從業(yè)者明顯嘗到了甜頭。

DataEye統計,截至4月21日,“在投小程序”短劇中撞IP的共有108部,“4個(gè)月內熱度飆升,尤其2月份漲了183%”。特別是在1月和2月,如短劇《乘風(fēng)破浪的婚姻》通過(guò)與熱門(mén)IP《乘風(fēng)破浪的姐姐》掛鉤,迅速攀升至熱力榜前列。隨后,電影《熱辣滾燙》和劇集《繁花》流行,劇方也紛紛在劇名中融入這些熱點(diǎn)詞匯,其中和“熱辣滾燙”撞IP的短劇超過(guò)5部,總熱力值接近6000萬(wàn)。

圖片來(lái)源:微信文章截圖

“蹭IP實(shí)際上就是賺取大IP的宣發(fā),同時(shí)為人熟知的IP也降低了觀(guān)眾觀(guān)看的門(mén)檻。”諶秀峰分析了此類(lèi)短劇走紅的原因。

除了蹭爆款影視劇,今年還有一些明星、網(wǎng)紅人士入局短劇,利用名人IP效應吸引流量。坐擁過(guò)億粉絲的小楊哥,其公司在6月6日上線(xiàn)了首部付費類(lèi)短劇《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》。抖音三只羊劇場(chǎng)賬號顯示,小楊哥方面目前還在籌備《我在古代發(fā)家致富》《影后,這個(gè)不能說(shuō)》等短劇,演員不乏三只羊團隊中的主播們。“從主播到演員,三只羊用短時(shí)間給她們打開(kāi)了另一扇新大門(mén)。”其中一條拍攝花絮視頻的文案這樣寫(xiě)道。

MCN機構的入局給了蹭IP短劇生長(cháng)的土壤,一位業(yè)內人士表示:“MCN機構相對傳統的影視機構更了解互聯(lián)網(wǎng)的一些玩法,此外自身也有一些流量基礎,反應速度也更快。”在信息龐雜的當下,熱點(diǎn)稍縱即逝,因此“快”是短劇蹭IP的關(guān)鍵。短劇圈有句話(huà)形容業(yè)內動(dòng)作之快——“一周拍完,一個(gè)月上線(xiàn)”,而《歌手2024之天后歸來(lái)》就確實(shí)很快,其上架時(shí)間距《歌手2024》首期播出時(shí)間間隔不足1個(gè)月。

同樣因名人IP被關(guān)注到的還有抖音知名劇場(chǎng)“九五二七劇場(chǎng)”的首部作品《金豬玉葉》,該劇場(chǎng)由抖音與周星馳聯(lián)合開(kāi)發(fā)運營(yíng)。周星馳本次擔任《金豬玉葉》出品人,在人物、劇情設定和后期剪輯等方面指導創(chuàng )作。

“對網(wǎng)紅主播來(lái)說(shuō),他們做短劇擁有廣告、帶貨等更多元化的變現方式,可能并不依賴(lài)觀(guān)眾付費來(lái)獲取這個(gè)回報,有些在開(kāi)播前就已經(jīng)在盈利了。”上述業(yè)內人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

“蹭IP”是模仿網(wǎng)絡(luò )電影早期套路

行業(yè)資金和資源正向大公司集中

艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報告》揭示了微短劇市場(chǎng)的迅猛增長(cháng)態(tài)勢。報告顯示,2023年中國網(wǎng)絡(luò )微短劇市場(chǎng)規模為373.9億元,較2022年的101.7億元增長(cháng)了267.65%,在2024年有望突破500億元,預計到2027年將超1000億元。6月25日,上海微短劇大會(huì )上,上海市文化旅游局黨組書(shū)記、市廣播電視局局長(cháng)鐘曉敏在致辭中表示,2023年,在滬的微短劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)了200家,市場(chǎng)規模約55億元。

圖片來(lái)源:《2023—2024年中國微短劇市場(chǎng)研究報告》截圖

面對市場(chǎng)的發(fā)展,精品化已經(jīng)成為短劇行業(yè)內共同的目標和方向。據報道,“關(guān)于微短劇備案最新工作提示”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“備案提示”)已在全國范圍多個(gè)省份實(shí)施。“備案提示”明確要求對微短劇實(shí)行“分類(lèi)分層審核”,未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

盡管部分短劇憑借知名IP在初期取得了不俗的播放量,但后續熱度的持續卻成為一大挑戰。數據顯示,《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》在抖音平臺的播放量已過(guò)億(截至6月26日)。但從熱度上看,在6月6日—16日的“WE TRUE短劇熱度榜”日榜、周榜Top20中,均未看到該劇。

《金豬玉葉》6月2日上線(xiàn)后,截至6月26日的播放量為2.3億次,憑借著(zhù)周星馳的名頭,該劇首集就創(chuàng )造了播放量破千萬(wàn)的成績(jì),點(diǎn)贊量超90萬(wàn)。但第二集3天后才上線(xiàn),12集的短劇20天才更完,也嚴重影響了該劇后續的熱度,第八集開(kāi)始的點(diǎn)贊量已經(jīng)跌破十萬(wàn)。

圖片來(lái)源:豆瓣

Dataeye數據也證明著(zhù)短劇觀(guān)眾對核心內容的要求,進(jìn)入3月之后,盡管蹭IP短劇的數量持續增加,但整體熱力值的增長(cháng)并未與之同步,反而顯示出下降趨勢。

諶秀峰表示,短劇蹭IP的套路用的就是早年網(wǎng)絡(luò )電影的套路,但總體沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )電影效果好。“對以付費(盈利)為主的短劇來(lái)說(shuō),它仍然是一個(gè)C端市場(chǎng)。短劇推給用戶(hù)后,如果內容不能調動(dòng)起用戶(hù)情緒后續也會(huì )乏力。”

“用戶(hù)對于好的內容永遠非??是?。”檸萌影視聯(lián)合創(chuàng )始人、執行副總裁周元在上海微短劇大會(huì )上說(shuō)道。“好內容”“精品化”也成為了當天行業(yè)交流中被頻繁提起的詞語(yǔ)。

微短劇市場(chǎng)還呈現出資金和資源向大公司集中的趨勢,而大平臺本身也逐漸實(shí)現了產(chǎn)業(yè)鏈的自制化,對采買(mǎi)短劇的需求在減弱。從短劇熱度榜來(lái)看,短劇公司點(diǎn)眾、九州、麥芽、番茄等占據大多數席位。

面對市場(chǎng)資源向頭部集中的變化和挑戰,一些短劇制作方已開(kāi)始調整策略。諶秀峰就表示,他的團隊目前已經(jīng)弱化了國內豎屏短劇業(yè)務(wù),轉向海外短劇市場(chǎng)及回歸網(wǎng)絡(luò )電影業(yè)務(wù)。

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