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太瘋狂!上海迪士尼凌晨3點(diǎn)排長(cháng)隊,線(xiàn)上開(kāi)賣(mài)即售罄!有人轉手就漲價(jià),網(wǎng)友:完全不理解

每日經(jīng)濟新聞 2024-07-04 00:30:54

每經(jīng)編輯 孫志成    

在7月3日的清晨,上海迪士尼樂(lè )園迎來(lái)了不同尋常的長(cháng)隊,許多年輕游客從凌晨三點(diǎn)就開(kāi)始在園區門(mén)口等候。有網(wǎng)友在早上6:48分享了已經(jīng)繞湖排隊準備入園的視頻。

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到了上午10點(diǎn),有游客在社交平臺上戲稱(chēng)樂(lè )園內仿佛有“一億人”,形容其人潮洶涌。

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迪士尼為啥有這么多人?據上海迪士尼度假區微信號,夏日達菲和朋友們系列新品毛絨玩具3日開(kāi)售。

官方旗艦店3日上午10點(diǎn)也同時(shí)發(fā)售,據橙柿互動(dòng)報道,小編卡著(zhù)秒表打開(kāi)鏈接搶購,也是無(wú)緣新品,一秒就搶空……

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目前該商品(2024年可琦安ss)已有“代購”在二手平臺出售,已經(jīng)從原價(jià)259元漲到現價(jià)359元。

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有網(wǎng)友覺(jué)得為搶個(gè)娃娃,這么早起排隊真的很閑。也有網(wǎng)友覺(jué)得很值得,會(huì )是理財產(chǎn)品。還有網(wǎng)友猜測,這中間有很大一部分是黃牛。

在某二手交易平臺發(fā)現,2022年可琦安ss夏日系列原價(jià)259元,現在二手市場(chǎng)價(jià)格漲到了1000元。

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有網(wǎng)友發(fā)現,在某網(wǎng)購平臺上,一款發(fā)售價(jià)219元的2021迪士尼萬(wàn)圣節限定玩偶,現在標價(jià)最高已經(jīng)達到了3179元,翻了近15倍。網(wǎng)友們紛紛表示“這才是真正的理財產(chǎn)品”。

值得注意的是,此前,上海迪士尼樂(lè )園商品被炒至溢價(jià)交易曾多次引起熱議。據澎湃新聞報道,2021年8月,星黛露中秋限定玩偶3天售罄,原價(jià)359元的玩偶,被炒至2599元高價(jià);12月,原價(jià)219元的玲娜貝兒毛絨玩偶轉賣(mài)時(shí)漲價(jià)至2488元。對此,上海迪士尼表示,不會(huì )制造任何“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”,貨源短缺的原因是短期內的巨大需求量等因素影響下的生產(chǎn)瓶頸,對于首次補貨數量有限、暫時(shí)未能滿(mǎn)足大部分游客和粉絲的購買(mǎi)需求深表歉意,與相關(guān)政府部門(mén)溝通,謹慎制定并優(yōu)化發(fā)售方案。

2023年9月26日,“米奇和朋友們系列”商品上新。其中,角色高飛推出“紫色的飛龍”衣著(zhù)商品,包括鑰匙圈、毛絨玩具等,被不少愛(ài)好者稱(chēng)為“紫龍高飛”。

上架后,這款“紫龍高飛”受到追捧。有網(wǎng)友爆料,網(wǎng)上有人以8000元一個(gè)的價(jià)格兜售“紫龍高飛”毛絨玩具。據紅星新聞報道,當時(shí)在多個(gè)二手交易平臺上,原價(jià)199元的“紫龍高飛”毛絨玩具,售價(jià)已達到600至800元。一天后的中午,上海迪士尼樂(lè )園官方旗艦店顯示,“紫龍高飛”鑰匙圈、毛絨玩具就已售罄。

上海迪士尼排隊風(fēng)波的背后,最引人關(guān)注的問(wèn)題是,迪士尼玩偶為何會(huì )炒成天價(jià),令人如此上頭?

此前在社交平臺上,就出現了這樣的一條交換信息,有“鐵粉”稱(chēng)愿意用一瓶茅臺酒,交換玲娜貝兒的玩偶。

此前,據證券日報,盤(pán)古智庫高級研究員江瀚曾表示,玲娜貝兒或達菲等迪士尼玩偶的火熱,實(shí)際上是迪士尼利用了當前互聯(lián)網(wǎng)新興自媒體崛起的趨勢,用自媒體短視頻的玩法,不需要太多的故事,也不需要太多的內容就可以支撐起IP。

江瀚表示,我們現在看到黃牛把迪士尼產(chǎn)品炒出天價(jià),時(shí)間已經(jīng)這么久了依然沒(méi)有解決。雖然對于公司而言,這些產(chǎn)品的高溢價(jià)未必會(huì )直接給園區帶來(lái)收益,更多是進(jìn)了黃牛的口袋。但是高昂的價(jià)格會(huì )讓迪士尼產(chǎn)品在市場(chǎng)上具形成很高的市場(chǎng)勢能,讓產(chǎn)品在市場(chǎng)具有影響力和代表性。迪士尼可以利用這種市場(chǎng)勢能,作為后續推出新玩偶、新周邊的的市場(chǎng)動(dòng)力。

值得一提的是,“迪士尼樂(lè )園、體驗和產(chǎn)品業(yè)務(wù)”一直是迪士尼寫(xiě)在財報里的重要營(yíng)收來(lái)源。

據界面新聞,根據迪士尼2023財年的財報,2022年10月1日至2023年9月30日,迪士尼樂(lè )園2023財年全年營(yíng)收為888.98億美元,同比增長(cháng)7%;凈利潤為23.54億美元,同比下降25%。

財報數據顯示,迪士尼營(yíng)收增長(cháng)主要來(lái)自主題樂(lè )園所在的體驗部門(mén)。2023財年,體驗部門(mén)營(yíng)收為325.49億美元,同比增長(cháng)16%;運營(yíng)利潤為89.54億美元,同比增長(cháng)23%。其中,國際樂(lè )園與體驗的第四季度營(yíng)收約16.65億美元,同比增長(cháng)55%,香港和上海的兩家主題公園表現亮眼。

編輯|孫志成?蓋源源

校對|何小桃

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